Kaip matuoti muzikos pranešimų prekybos rezultatus: svarbiausios matmenys, trukdymo priemonės ir patarimai

Įvertinant pranešimo prekybos rezultatus yra būtina muzikos kūrėjams ir profesionaliems, kurie nori paversti PR išlaidas tikraisiais pasiekimais – arba tai būtų sėkmingos reklamos, giliau susijungus su fanų dalyvavimu, arba stipresne internetinės paskyros poveikį. Šis gidas jums parodo, kurie matmenys svarbūs, kaip juos matuoti ir kaip įžvalgas jungti prie ilgalaikių karjeros augimo.

Priežastys įvertinti prekybos rezultatus

• Duomenų remiama sprendimų priėmimas: Matant rezultatus, jūs galite identifikuoti kurias strategijas suteikia geriausius rezultatus, ir investuoti į tai, kas veikia.
• Optimalizuotas biudžeto skirstymas: Supratęs pranešimo poveikį, jūs galite skirstyti išteklius efektyviau – dėmesį skiriant kanalams, kurie generuoja aukščiausią dalyvavimą.
• Priežiūrinė strategija: Įvertinant prekybos rezultatus, jūs gauti įžvalgas, kurie medijos leidiniai ir platinimo kanaliai suteikia daugiausia vertės, leidžiantys daugiau tikslines ateities kampanijas.
• Ilgalaikis augimas: Tęstinė prekybos rezultatų įvertinimas informuoja apie pakeitimus, kurie ne tik pagerina pranešimo nepriklausomą atlikimą, bet taip pat prisideda prie ilgalaikio internetinio poveikio ir profesionalios reputacijos kūrimo.

Svarbiausi matmenys prekybos rezultatų matavimui

Medijų įsigyrimas ir dalyvavimas:

Skaičiuokite skaičių straipsnių, įrašų ir paminėjimų, sukurtų iš jūsų pranešimo, ir įvertinkite dalyvavimo kokybę, remdamiesi medijų leidinių autoritetu.

Internetinis dalyvavimas:

Trakinkite prieigų skaičių, peržiūrų skaičių ir puslapyje praleistos laiko laiko prie jūsų pranešimo puslapyje, ir monitoruokite socialinių tinklų dalyvavimą, kaip pavyzdžiui, paminėjimus, paskyrių skaičių ir komentarų, susijusių su jūsų pranešimu.

Nuorodų nukreipimas ir pereinimai:

Naudojant analitikos priemones, matykite, kiek nuorodų nukreipta į jūsų tinklalapius arba platinimo platformas, ir įvertinkite, ar šis nukreipimas vertina į matomus rezultatus (pvz., padidėjęs bilietų pardavimų skaičius, skaitų skaičius arba naujų paskyrių užsiregistravimo skaičius).

Multimedijos interakcija:

Įvertinkite, kiek kartų multimedijskių elementų (vaizdai, video, audio įrašai) peržiūrėta arba parsisiųsta, kad šie gali būti stiprūs indikatoriai fanų interesų.

Audienčiai:

Monitoruokite prieaugį savo socialinių tinklų paskyrių skaičių, el. pašto abonentų skaičių ir viso bendro internetinio poveikio prieš ir po jūsų pranešimo.

Priemonės ir technikos prekybos rezultatų trukdymui

• Analitikos platformos: Google Analitika, Google Search Konsole ir socialinių tinklų įžvalgos gali pateikti detalų duomenų apie tinklalapių prieigas ir dalyvavimą.
• Pranešimo platinimo ataskaitos: Naudojant pranešimo platinimo paslaugų integracijas (pvz., Business Wire NewsTrak Ataskaitas arba PR Newswire dashboard) prieiga prie matmenų, kaip pavyzdžiui, peržiūrų skaičių, peržiūrų skaičių ir medijų įsigyrimo.
• Socialinis stebėjimas: Platformos kaip Hootsuite arba Sprout Social padeda stebėti paminėjimus ir nuomonę, suteikiant kontekstą dalyvavimui.
• Pereinimų trukdymas: Įdiegus UTM parametruotus nuorodas į jūsų pranešimo, matykite, kiek svečių atliko norimus veiksmus (pvz., pirko bilietus arba girdėjo muziką).

Įžanginė instrukcija prekybos rezultatų įvertinimui

1. Nustatykite tikslus
   Nustatykite aiškus tikslus kiekvienam pranešimui (pvz., „Padidinti tinklalapių prieigų skaičių iki 20 % per 72 valandas“ arba „Sekite bent penkų industrijos leidinių“).
2. Nustatykite trukdymą
   Naudojant UTM parametruotus nuorodas visose jūsų pranešimo nuorodose, identifikacijaite nuorodų šaltinius Google Analitikoje, ir konfigūruokite signalų ir dėžutes realiu laiku monitoruoti pasirinktose analitikos platformose.
3. Paskyriuokite pranešimą
   Paskyriuokite pranešimą naudodamiesi išsilavinusia platinimo paslauga, kuri pateikia detalų ataskaitų, ir pastebėkite paskyrimo laiką, kad galėtumėte palyginti su dalyvavimo matmenimis vėliau.
4. Monitoruokite atlikimą
   Paskyrimo metu pradėkite trukdyti matmenis kaip pavyzdžiui, puslapių peržiūrų skaičių, socialinių tinklų paminėjimus. Priešingus 48-72 valandų laikotarpį, surinkite duomenis iš jūsų platinimo ataskaitų ir analitikos priemonių.
5. Analizuokite ir palyginkite
   Palyginkite surinktus duomenis su jūsų nustatytomis tikslais ir identifikacijaite, kurios aspektai – anonsas, multimedijskių elementai, laikas, platinimo kanalas – suteikė sėkmingiausią dalyvavimą ir kurie reikia pagerinti.
6. Surinkite kvalitatyvų atsiliepimų
   Susisiekite su svarbiausiais medijų kontaktiniais arba peržiūrėkite komentarų socialiniuose tinkluose, kad gautumėte įžvalgų, kaip jūsų pranešimas buvo priimtas, ir sujungite šį atsiliepimą su kvantiniu duomenim, kad būtų gautas visuotinis vaizdas apie jūsų pranešimo poveikį.
7. Pataisykite ateities strategijas
   Naudojant įgautas įžvalgas, pritaikykite savo turinį, platinimo kanalus ir laiką ateityje, dokumentuodami išmokytus mokslus, kad sukurtumėte stiprų, duomenų remtą PR strategiją.

Pabaiga

Įvertinant prekybos rezultatus jūsų muzikos pranešimų yra svarbu komponentas sėkmingos PR strategijos. Matant svarbiausius matmenis, kaip pavyzdžiui, medijų įsigyrimą, internetinį dalyvavimą ir pereinimų skaičių, galite gauti vertingų įžvalgų, ką rezonuoja jūsų auditorija ir ką sukelia tikrąsias rezultatus. Naudojant analitikos priemones ir atsiliepimų ciklus ne tik padeda matyti sėkmę, bet taip pat vadovauja ateityje pranešimų optimizavimui, kad jie būtų dar didesnių poveikių. Muzikos kūrėjams duomenų remtame pristatyme viskas yra investicija į stipresnę, kredibiliją ir susijungusią su auditorija markę, kuri kelia kelią ilgalaikiui karjeros augimui konketingame muzikos sektore.