เบน ฟอลด์ใช้เทคโนโลยี NFC เพื่อขับเคลื่อนการบริจาคและการรับรู้เพื่อการศึกษาด้านดนตรี โดยอัปเกรดเสื้อทัวร์แบบ phygital
เสื้อยืด NFC ของ Ben Folds และปฏิกิริยาของแฟนๆ
ด้วยการผสมผสานที่น่าดึงดูดระหว่างเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และจุดมุ่งหมาย เพลงซิงเกิลรางวัลแพลทตินัม เบน โฟลด์ส และทีมของเขาได้เปลี่ยนสินค้าแฟชั่นให้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมสำหรับโครงการการกุศลด้านการศึกษาด้านดนตรีของเขาในชื่อ “Keys สำหรับ Kids” การทำให้เสื้อยืดมีคุณสมบัติ NFC ทำให้มีการบริจาคเพื่อสนับสนุนการเข้าถึงการศึกษาด้านดนตรีสำหรับเด็กในรัฐนอร์ทแคโรไลนา ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเขา
ด้วยความร่วมมือกับ ZATAP บริษัทเทคโนโลยีจากสวิตเซอร์แลนด์ที่เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ทางกายภาพให้เป็นประตูสู่ประสบการณ์ดิจิทัลที่ลุ่มลึกต่อแฟนเพลง Folds และทีมของเขาจึงออกแบบคอลเลกชันสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางทัวร์ให้กลายเป็นจุดติดต่อเชิงโต้ตอบ
ผู้จัดการของ Folds ชื่อ ไมค์ คอปป์ ระบุว่า แม้ Folds ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ทางดนตรีนอกโลกออนไลน์ที่เน้นเพลง แต่โครงการนี้ได้หาสมดุลที่เหมาะสมอย่างลงตัว คอปป์เน้นย้ำว่าโครงการประสบความสำเร็จในการจูงใจให้แฟน ๆ ซื้อตามเสื้อยืดที่นำรายได้ส่วนหนึ่งไปสนับสนุน “Keys สำหรับ Kids” พร้อมทั้งยกระดับการรับรู้ต่อภารกิจของโครงการนี้ด้วย โดยเขายังชี้ว่าความสามารถในการอัปเดตประสบการณ์ของแฟนเพลงได้ตลอดเวลาเป็นไฮไลต์ของแพลตฟอร์ม เพื่อให้แฟนเพลงได้ติดตามข่าวสารและเนื้อหาล่าสุดของมูลนิธิได้ตลอด
“ศักยภาพที่ ZATAP มอบให้กับศิลปินที่ต้องการก้าวสู่ด้านการกุศลเพื่อสร้างและลงทุนในแพลตฟอร์มของตนเองนั้นไม่สิ้นสุด และได้พิสูจน์แล้วว่าให้ผลกระทบทางสังคมได้อย่างมีประสิทธิภาพ” คอปป์กล่าว
โดยร่วมมือกับพันธมิตรด้านสินค้าที่เป็นแบรนด์ Red Star Merchandise ทีมของ Folds ได้ฝังแท็ก NFC ที่ล้างน้ำได้ลงในเสื้อยืดหลังการผลิตโดยใช้เทคโนโลยีการถ่ายโอนความร้อน แท็กเหล่านี้ช่วยให้แฟนเพลงแตะหน้าจอเสื้อด้วยสมาร์ทโฟนเพื่อปลดล็อกเนื้อหาดิจิทัลพิเศษ เช่น วิดีโอตอบรับส่วนตัวจาก Ben Folds เกี่ยวกับ “Keys สำหรับ Kids” แฟนเพลงสามารถมีส่วนร่วมได้เกินกว่าการซื้อล่วงหน้าและเลือกบริจาคเพิ่มเติมได้อีกด้วย ทำหน้าที่เชื่อมสะพานความแตกต่างระหว่างการรณรงค์ของศิลปินกับการกระทำของแฟนเพลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แฟนเพลงยอมรับทั้งนวัตกรรมและเหตุผลของโครงการอย่างรวดเร็ว เสื้อยืดที่รองรับ NFC กลายเป็นไอเทมขายดีเด่นในรายการสินค้าเครื่องแต่งกายการเดินทางแสดงคอนเสิร์ตของ Ben Folds โดยแฟนเพลงได้แบ่งปันปฏิกิริยาต่อการเปิดใช้งานนี้ผ่านทางออนไลน์ การตอบรับสะท้อนให้เห็นไม่เฉพาะความแปลกใหม่ของฟีเจอร์แตะเพื่อปลดล็อก แต่ยังแสดงถึงความหมายที่เพิ่มขึ้นของการซื้อที่ช่วยสนับสนุนภารกิจที่ได้รับการรับรองจากศิลปินที่พวกเขาติดตาม
“นี่เป็นไอเดียที่ดีมาก...และความใหม่ของแท็กที่สแกนได้ทำให้ฉันอยากให้ทุกคนแสกนเสื้อของฉันด้วย เพราะมันจะช่วยเพิ่มการรับรู้และการบริจาค” แฟนเพลงคนหนึ่งได้แสดงความคิดเห็นบน Instagram
โครงการนี้นำเสนอแบบอย่างว่าศิลปินสามารถยกระดับสินค้าเครื่องแต่งกายให้เป็นแพลตฟอร์มเพื่อสร้างผลกระทบได้อย่างไร ด้วยการผสมผสานผลิตภัณฑ์ทางกายภาพกับการเล่าเรื่องแบบดิจิทัลและภารกิจทางการกุศลที่ชัดเจน สินค้าเครื่องแต่งกายจึงพัฒนากลายเป็นยานพาหนะสำหรับการสร้างความตระหนัก การมีส่วนร่วม และการบริจาค
สำหรับวงการดนตรีและวงการอื่น ๆ โครงการนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลง: สินค้าคงคลังส่วนเกินสามารถอัพเกรดได้แทนการลดราคา แฟนเพลงสามารถถูกกระตุ้นให้มีส่วนร่วมแทนการถูกขายแบบรับสภาพแวดล้อมแบบเฉย ๆ และทุกการซื้อสามารถมีจุดมุ่งหมายที่สอดคล้องกับคุณค่าของศิลปิน โดยการเชื่อมความคิดใหม่กับเจตนารมณ์ โครงการนี้แสดงให้เห็นว่าเครื่องแต่งกายที่อัพเกรดแล้วสามารถปลดล็อกแหล่งรายได้ใหม่ได้ ขณะเดียวกันยังขยายเสียงให้กับสาเหตุที่สำคัญ ทำให้เป็นโมเดลเชิงสเกลสำหรับสินค้าเครื่องแต่งกายเชิงเป้าหมาย
“การใช้ NFC เพื่อเปลี่ยนสินค้ากายภาพให้เป็นประสบการณ์ดิจิทัลต่อเนื่องช่วยให้ศิลปินสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงและยั่งยืนกับแฟนเพลงของตนได้ นั่นคือเหตุผลที่เราได้สร้าง ZATAP” ลุคัส เกเซอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งและ COO ของ ZATAP กล่าว
เกี่ยวกับ “Keys for Kids”
Keys สำหรับ Kids เป็นโครงการการกุศลที่ก่อตั้งโดย Ben Folds ร่วมกับ North Carolina Arts Council และ North Carolina Arts Foundation ภารกิจของโครงการนี้คือการมอบโอกาสให้เด็กและเยาวชนในรัฐนอร์ทแคโรไลนา ที่สนใจเรียนเปียโนได้เข้าถึงบทเรียนและเครื่องดนตรีในราคาที่ต่ำมากหรือแทบไม่เสียค่าใช้จ่าย โดยสามารถบริจาคได้ที่นี่ และดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.keysforkidsnc.org.
เกี่ยวกับ ZATAP
ZATAP คือบริษัทเทคโนโลยีที่เชื่อมต่อสินค้าทางกายภาพกับประสบการณ์ดิจิทัลผ่าน NFC และการโต้ตอบแบบแตะแบบอื่น ๆ โดยผ่านแพลตฟอร์มและ Phygital Studio แบรนด์และผู้สร้างเนื้อหาสามารถเปลี่ยนสินค้าประจำวันต่าง ๆ เช่นสินค้าเครื่องแต่งกาย บรรจุภัณฑ์ หรือสิ่งพิมพ์ ให้กลายเป็นจุดสัมผัสแบบโต้ตอบที่ส่งมอบเนื้อหา ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม และปลดล็อกโอกาสรายได้ใหม่ ๆ ได้ แผนกพิเศษบนแพลตฟอร์มยังรวมถึงการเชื่อมรวมกับ Shop และ CRM การสำรวจและการโหวต และการแจ้งเตือนผ่าน Apple/Google Wallet https://zatap.io/
เกี่ยวกับ Ben Folds
Ben Folds ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลด้านดนตรีที่สำคัญที่สุดของยุคเรา
นักร้องนักแต่งเพลง-ผู้ประพันธ์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลอีมี่ได้สร้างผลงานแนวเพลงข้ามแนวที่กว้างใหญ่มาก รวมถึงแผ่นเพลงป๊อปกับ Ben Folds Five อัลบั้มเดี่ยวหลายชุด และอัลบั้มร่วมงานจำนวนมาก
อัลบั้มล่าสุดของเขามีการแสดงออร์เคสตราบนเวทีแบบสดของเพลงฮิตที่บันทึกก่อนที่เขาจะลงจากตำแหน่งที่ปรึกษาทางศิลปะของ National Symphony Orchestra (NSO) ที่ Kennedy Center ในวอชิงตัน ดี.ซี.
ปัจจุบันเขาเดินสายคอนเสิร์ตในฐานะศิลปินแนวป๊อป ขณะเดียวกันก็แสดงบนเวทีร่วมกับซิมโฟนีออร์เคสตราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งโลกอีกด้วย
ซึ่งเป็นผู้เขียนที่ติดอันดับขายดีของ The New York Times Ben ยังทำงานด้านการประพันธ์เพลงใหม่ ๆ สำหรับภาพยนตร์ โทรทัศน์ และโรงละคร
เป็นผู้สนับสนุนศิลปะและผู้กุศลมานาน Ben ได้ก่อตั้งโครงการการกุศลเพื่อการศึกษาด้านดนตรีในบ้านเกิดรัฐนอร์ทแคโรไลนาในชื่อ “Keys สำหรับ Kids” ซึ่งให้เงินทุนและเครื่องเปียโนแก่มูลนิธิที่มีอยู่แล้วที่จัดชั้นเรียนเปียโนฟรีหรือราคาย่อมเยาสำหรับเด็กวัยเรียนหลายร้อยคนทุกปีจากครัวเรือนที่มีฐานะยากจน เขายังเป็นผู้สนับสนุนการสนับสนุนการจัดสรรงบประมาณด้านศิลปะสาธารณะในโรงเรียนและชุมชนในฐานะสมาชิกของ Americans สำหรับ The Arts และ Arts Action Fund
เอกสารสนับสนุน
ดูเสื้อที่สแกนได้ใช้งานได้ที่นี่บน Instagram หรือ Facebook.
ชุดสื่อข่าวประชาสัมพันธ์ ZATAP
About
ข้อมูลเพิ่มเติมจากแหล่งข่าว