بن فولز يستخدم تقنية NFC لتعزيز التبرعات والوعي بشأن تعليم الموسيقى عبر ترقية منتجات الجولات بطريقة فيجيتاللي

في مزيج مقنع بين التكنولوجيا والإبداع والهدف، حوّل المغني والملحن الحائز على مبيعات البلاتين بين فلد وفريقه البضائع إلى محرك ذا تأثير اجتماعي مبني على مبادرته الخيرية لتعليم الموسيقى بعنوان “كييس فور كيدس”. ومن خلال تحويل التيشيرتات إلى تجارب ممكّنة بتقنية NFC، ساعد هذا التحول على تحفيز التبرعات لدعم وصول الأطفال إلى تعليم الموسيقى في ولايته الأصلية ولاية كارولينا الشمالية.

وبالشراكة مع ZATAP، وهي شركة تقنية مقرها سويسرا تحول المنتجات المادية إلى بوابات غامرة لتجارب المعجبين الرقمية، أعاد فريق فولد تصور خط من مخزون جولة الحفلات كعنصر تفاعلي.

أشار مدير فولد، ماييك كوبر، إلى أن فولد يقدر التجارب الموسيقية الواقعية خارج الإنترنت، بينما وجدت المبادرة التوازن المناسب. وأكد كوبر أن المشروع شجع المعجبين بنجاح على شراء تيشيرت يخصص جزءًا من مبيعاته لمبادرة “كييس فور كيدس” مع رفع الوعي أيضًا بمهمتها. وأضاف أن القدرة على تحديث تجربة المعجبين أثناء الحركة كانت أبرز ما يميز المنصة للحفاظ على اطلاع المعجبين على آخر الأخبار والمحتوى الخاص بالمؤسسة.

قال كوبر: “إن الإمكانيات التي توفرها ZATAP للفنانين الذين يرغبون في دخول المجال الخيري لإنشاء منصاتهم الخاصة والاستثمار فيها لا حدود لها، وقد برهنت أنها يمكن أن يكون لها أثر اجتماعي حقيقي.”

بالتعاون مع شريك البضائع ريد ستار ميرتشانديسي، أدخل فريق فولد علامات NFC قابلة للغسل في التيشيرتات بعد التصنيع باستخدام تقنية نقل بالحرارة. تتيح هذه العلامات للمعجبين مسح التيشيرت بهواتفهم الذكية لفتح محتوى رقمي حصري، وفي هذه الحالة رسالة فيديو شخصية من بن فلد حول “كييس فور كيدس”. تمكن المعجبون من التفاعل بعد الشراء والمساهمة بتبرعات إضافية اختيارية، مما ربط بشكل فعّال بين دفاع الفنان عن قضيته وتحرك المعجبين.

تبنى المعجبون بسرعة الابتكار والفكرة معًا. كان التيشيرت المُمكّن بتقنية NFC عنصرًا قويًا في مبيعات البضائع خلال جولة بن فلد، وشارك المعجبون ردود أفعالهم على هذا الإطلاق عبر الإنترنت. ركّزت الردود ليس فقط على حداثة ميزة الفتح باللمس، بل أيضًا على المعنى المضافة خلف الشراء، إذ تدعم سببًا يُقرّ به الفنان الذي يتابعه المعجبون.

“إنها فكرة رائعة حقًا... وجِدّة الملصق القابل للمسح تعني أنني سأجعل الجميع يمسحون تيشيرتي حتى يسهم ذلك في زيادة الوعي وجمع التبرعات”، علّق أحد المعجبين على إنستغرام.

تقدم هذه المبادرة نموذجًا لكيفية تحويل الفنانين لبضائعهم إلى منصة ذات تأثير. ومن خلال الجمع بين المنتجات المادية وسرد القصص الرقمية ورسالة خيرية واضحة، تتحول البضائع إلى وسيلة لرفع الوعي والمشاركة وجمع التبرعات.

بالنسبة لصناعة الموسيقى وما هو أبعد منها، فهي تشير إلى تحول: يمكن ترقية التخزين الزائد بدلاً من تخفيضه، ويمكن تنشيط المعجبين بدل بيعهم بشكل سلبي، ويمكن لكل عملية شراء أن تحمل غاية تتماشى مع قيم الفنان. وبمواءمة الابتكار مع النية، يبرهن المشروع على أن البضائع المطوّرة يمكن أن تفتح مصادر دخل جديدة مع تعزيز القضايا المهمة، ما يجعلها نموذجًا قابلًا للتوسع للتجارة ذات الهدف.

“إن استخدام NFC لتحويل المنتجات المادية إلى تجارب رقمية متواصلة يساعد الفنانين على بناء روابط حقيقية ودائمة مع معجبيهم. ولهذا أنشأنا ZATAP”، قال لوكاس غايسر، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي التشغيلي لشركة ZATAP.

عن “كييس فور كيدس”

كييس فور كيدس هي مبادرة خيرية أسسها بين فلد بالشراكة مع مجلس الفنون في ولاية كارولينا الشمالية ومؤسسة فنون كارولينا الشمالية. ومهمتها هي توفير الوصول في ولاية كارولينا الشمالية للشباب المهتمين بتعلم العزف على البيانو إلى دروس وآلات بتكلفة ضئيلة أو بلا تكلفة. يمكن التبرع هنا والحصول على مزيد من المعلومات في ووو.كييسفوركيدسنك.ورج.

عن زاتاب

ZATAP هي شركة تكنولوجيا تربط المنتجات المادية بالتجارب الرقمية باستخدام NFC والتفاعلات المعتمدة على اللمس. ومن خلال منصتها وفيجيتال ستوديو، تستطيع العلامات التجارية والمبدعون تحويل العناصر اليومية—مثل البضائع أو التغليف أو الطباعة—إلى نقاط اتصال تفاعلية تقدّم محتوى وتدفع التفاعل وتفتح فرص دخل جديدة. تشمل مزايا المنصة الإضافية تكاملات شوب وCRM، والاستقصاءات والتصويتات، وإشعارات اببلي/جووجلي والليت. هتتبس://زاتاب.يو/

عن بين فولدس

يُعتبر بن فلد من أكثر مؤثري الموسيقى أهمية في جيلنا.

الذي نال ترشيحًا لجائزة إيمي، هو مؤلف أغانٍ ومُلحن، ولديه مكتبة ضخمة من موسيقى متمردة على الأنواع تشمل ألبومات البوب مع بين فولدس فيفي وعدة ألبومات فردية والعديد من التسجيلات التعاونية.

يضم أحدث ألبوماته عرضًا أوركستراليًا مباشرًا لأبرز أغانيه تم تسجيله قبل أن يتنحى عن منصب المستشار الفني للأوركسترا الوطنية في معهد كيننيدي كينتير في واشنطن العاصمة.

يقوم حاليًا بالجولة كفنان بوب، وفي الوقت نفسه يؤدي مع بعض أعظم الأوركستراهات السيمفونية في العالم.

وهو مؤلف لرواية من الأكثر مبيعًا في نيويورك تايمز، ويعمل أيضًا على مقاطع جديدة للسينما والتلفزيون والمسرح.

فولد، الذي يدعم الفنون منذ زمن ويمارس العمل الخيري، أسس مبادرة خيرية لتعليم الموسيقى في ولايته الأم وهي كارولينا الشمالية بعنوان “كييس فور كيدس”، توفر تمويلًا ولوحات مفاتيح للمنظمات غير الربحية القائمة التي تقدم دروس بيانو مجانية أو منخفضة التكلفة لمئات من الأطفال في سن المدرسة كل عام من أسر ذات دخول محدودة. كما يدعم التمويل العام للفنون في المدارس والمجتمعات بصفته عضوًا في اميريكانس فور ثي ارتس وصندوق ارتس اكتيون فوند.

مواد الدعم
شاهد التيشيرت القابل للمسح أثناء الاستخدام هنا على Instagram أو فاكيبووك.
حقيبة صحفية من زاتاب