Ben Folds uporablja tehnologijo NFC za spodbujanje donacij in ozaveščenosti o glasbenem izobraževanju ter fizično-digitalno nadgrajuje turnežno blagovno blago

V prepričljivem prepletanju tehnologije, ustvarjalnosti in namena je Ben Folds, pevko-komponist, ki je njegovo delo prodal v platino, in njegova ekipa izdelal promocijsko blago v smiseln gonilnik družbenega vpliva za dobrodelni projekt glasbene izobrazbe, imenovan »Keys for Kids«. S preoblikovanjem majic v izkušnje, ki jih omogoča NFC, so spodbudili donacije za podporo dostopa do glasbene vzgoje za otroke v njegovi domači zvezni državi Severna Karolina.

V partnerstvu s podjetjem ZATAP, švicarsko tehnološko podjetje, ki fizične izdelke spreminja v poglobljene vhode v digitalne navidezne fan izkušnje, je ekipa Foldsov ponovno zamislila linijo potovalnega inventarja kot interaktivno točko stika.

Foldsov menedžer Mike Kopp je poudaril, da kljub Foldsovi naklonjenosti k neposrednim, glasbenim doživetjem zunaj spleta projekt zadene pravo ravnotežje. Kopp je poudaril, da je iniciativa uspešno spodbudila oboževalce, da so kupili majico, pri čemer se je del prihodka namenil za »Keys for Kids«, hkrati pa so se povečali tudi prepoznavnost njegovega poslanstva. Dodal je, da je bila možnost sprotnega posodabljanja fan izkušnje glavni adut platforme, saj je oboževalcem omogočila, da so bili obveščeni o najnovejših novicah in vsebinah fundacije.

»Potencial, ki ga ZATAP ponuja umetnikom, ki želijo vstopiti v dobrodelno področje in ustvariti ter investirati v lastno platformo, je neomejen, in dokazuje, da lahko ima družbeni vpliv,« je dejal Kopp.

Skupaj s partnerjem za blagovno znamko Red Star Merchandise je ekipa Foldsov v majice po izdelavi vgradila pralne NFC oznake s pomočjo toplotnega prenosa. Te oznake omogočajo oboževalcem, da ob dotiku s pametnim telefonom odklenejo ekskluzivne digitalne vsebine — v tem primeru osebno video sporočilo Ben Foldsa o »Keys for Kids«. Oboževalci so lahko sodelovali tudi po nakupu in po želji prispevali dodatne donacije, s čimer so most premostili med zavzemanjem za umetnost in dejanji oboževalcev.

Oboževalci so hitro sprejeli tako inovacijo kot tudi vzrok. Majica z NFC tehnologijo je postala močna prodajna postavka v vrsti prodajnih artiklov Ben Foldsovega turnejnega merchandisja, oboževalci pa so svoje odzive na aktivacijo delili na spletu. Odzivi so poudarili ne le novost funkcije »dotakni se in odklene«, temveč tudi dodatni pomen nakupa, ker je podpiralo cilj, ki ga podpirajo umetnik, ki mu sledijo.

»To je res dobra ideja ... in novost čitalne oznake bi pomenila, da bi vsakemu podaril, da mi berejo majico, zato bi to pomagalo pri ozaveščanju in donacijah,« je komentiral en oboževalec na Instagramu.

Ta iniciativa nudi model za to, kako lahko izvajalci nadgradijo blagovno znamko v platformo za vpliv. Z združitvijo fizičnih izdelkov, digitalnega pripovedništva in jasnega dobrodelnega poslanstva se merch razvije v vozilo za ozaveščanje, vključenost in donacije.

Za glasbeno industrijo in onkraj to pomeni premik: prekomerno zalogo je mogoče nadgraditi namesto znižati ceno, oboževalce je mogoče aktivirati namesto jih pasivno nagovarjati, vsak nakup pa lahko nosi namen, usklajen z vrednotami izvajalca. Z usklajevanjem inovacije z namenom projekt kaže, kako lahko nadgrajen merch odpre nove prihodkovne tokove in hkrati okrepi pomembne družbene cilje, zato je tožen model skladen ter razširljiv za merch, usmerjen k namenu.

»Z uporabo NFC za preoblikovanje fizičnih izdelkov v trajne digitalne izkušnje umetnikom pomagamo graditi pristna in trajna razmerja z oboževalci. Zato smo ustvarili ZATAP,« je dejal Lucas Geisser, soustanovitelj in operativni direktor ZATAP.

O »Keys for Kids«

Keys for Kids je dobrodelna iniciativa, ki jo je Ben Folds ustanovil v partnerstvu z North Carolina Arts Council in North Carolina Arts Foundation. Njeno poslanstvo je zagotavljati mladim v Severni Karolini, ki izkazujejo zanimanje za učenje klavirja, dostop do pouka in instrumentov po nizki ali ničelni ceni. Tu je možno donirati in prebrati več informacij na www.keysforkidsnc.org.

O ZATAP

ZATAP je tehnološko podjetje, ki fizične izdelke povezuje z digitalnimi izkušnjami z uporabo NFC in drugih interakcij, ki temeljijo na dotiku. Prek svoje platforme in Phygital Studio lahko blagovne znamke ter ustvarjalci vsakdanje predmete — kot so promocijski izdelki, embalaža ali tisk — preoblikujejo v interaktivne točke stika, ki ponujajo vsebine, spodbujajo vključenost in odpirajo nove priložnosti prihodkov. Dodatne funkcije platforme vključujejo integracijo s trgovinami in CRM, ankete in glasovanja ter obvestila v Apple/Google Wallet. https://zatap.io/

O Ben Foldsu

Ben Folds velja za enega glavnih vplivnikov glasbe naše generacije.

Pevec in avtor skladb, nominiran za oskarji, je ustvaril ogromno teleso žanrsko raznolikih del, ki vključujejo pop albume z Ben Folds Five, več solo albumov in številne skupne plošče.

Njegov najnovejši album vsebuje živo orkestrsko izvedbo njegovih uspešnic, posneto tik pred odstopom z mesta umetniškega svetovalca pri National Symphony Orchestra (NSO) v Kennedy Centerju v Washingtonu.

Trenutno nastopa kot pop izvajalec, hkrati pa sodeluje z nekaterimi največjimi simfoničnimi orkestri na svetu.

Avtor, ki je na seznamu uspešnic New York Times, Ben dela tudi na novih skladbah za film, televizijo in gledališče.

Kot dolgoletni zagovornik umetnosti in filantrop je Ben v svoji domači državi Severna Karolina ustanovil dobrodelno glasbeno izobraževalno pobudo imenovano »Keys for Kids«, ki vsako leto zagotavlja sredstva in klaviature obstoječim nevladnim organizacijam, ki ponujajo brezplačne ali ugodne klavirske ure več sto šolarjev iz gospodarsko prikrajšanih gospodinjstev. Prav tako zagovarja javno financiranje umetnosti v šolah in skupnostih kot član organizacij Americans for the Arts in Arts Action Fund.

Podporni materiali
Oglejte si delujočo tap-naproizvedbo majice tukaj na Instagramu ali Facebooku.
Novinarski paket ZATAP