Ben Folds naudoja NFC technologiją, kad skatintų paramą ir informuotumą apie muzikos ugdymą, naujai įrengdamas turėtiną merchą su „Phygitally“

Sujungus technologijas, kūrybiškumą ir misiją, platinos pardavimais garsėjantis dainininkas ir dainų autorius Ben Folds bei jo komanda paver­tė prekių liniją prasmingu socialinio poveikio varikliu jo labdaros muzikos švietimo iniciatyvai Keys for Kids. Paversdami marškinėlius į NFC pagrindu veikiančias patirtis, šis žingsnis skatino aukas, skirtas prieigai prie muzikos mokymo Šiaurės Karolinos vaikams.

Bendradarbiaudami su Šveicarijoje įsikūrusia technologijų įmone ZATAP, Folds komanda iš naujo įsivaizdavo turų inventorių kaip interaktyvų prieigos tašką į gilesnius skaitmeninius gerbėjų potyrius.

Folds vadybininkas Mike Kopp pažymėjo, kad nors Folds vertina gyvą, muziką pirmiausia keliančią patirtį, projektas rado tinkamą pusiausvyrą. Kopp pabrėžė, kad iniciatyva sėkmingai skatino gerbėjus pirkti marškinėlius, kurių dalis pardavimo pinigų skirta Keys for Kids, ir kartu didino projektų žinomumą. Jis pridūrė, kad galimybė nuolat atnaujinti gerbėjų patirtį padarė platformą stipresne, kad jie visada gautų naujausią fundacijos naujieną ir turinį.

„ZATAP potencialas, kurį siūlo menininkams norintiems žengti į labdaros sritį ir investuoti į savo platformą, yra beribis ir įrodytas kaip socialiai naudingas“, sakė Kopp.

Dirbdama su prekės partneriu Red Star Merchandise, Folds komanda po gamybos įdiegė plaunamas NFC žymes į marškinėlius naudodama šiluminės pernašos technologiją. Šios žymės leidžia gerbėjams palietus marškinėlius išmaniuoju telefonu atrakinti išskirtinį skaitmeninį turinį, šiuo atveju asmeninę Ben Folds vaizdo žinutę apie Keys for Kids. Gerbėjai galėjo įsitraukti ir po pirkimo, papildomai padovanodami, todėl glaudžiai sujungė menininko idėją su gerbėjų veiksmais.

Gerbėjai greitai priėmė ir inovaciją, ir idėją. NFC marškinėliai tapo populiaria preke Ben Folds turų sortimente, o internete daugėja reakcijų apie šį aktyvumą. Atsiliepimuose pabrėžtas ne tik brūkštelimo žymos naujumas, bet ir papildoma prasmė po pirkimo, remianti menininko palaikomą priežastį.

"Tai tikrai gera idėja... ir žymos naujumo dėka aš prašyčiau visų nuskenuoti mano marškinėlius, kad padėtų didinti žinomumą ir aukų rinkimą," komentavo vienas gerbėjas „Instagram“ svetainėje.

Ši iniciatyva pateikia pavyzdį, kaip menininkai gali paversti prekę į poveikio platformą. Derindami fizinius produktus su skaitmeniniu pasakojimu ir aiškia labdaros kryptimi, prekių ženklo katalogas tampa įrankiu, kuris kuria žinomumą, įsitraukimą ir aukas.

Muzikos industrijai ir platesnei rinkai tai rodo pokytį: perteklius gali būti atnaujintas, o ne perkainotas, gerbėjai gali būti įtraukiami, o ne tik parduodami, ir kiekvienas pirkimas gali turėti tikslą, atitinkantį menininko vertybes. Derinant inovacijas su intencija, projektas rodo, kaip modernios prekės gali atverti naujas pajamų versijas ir vienu metu stiprinti svarbias priežastis, todėl tai yra mastoaugantis tikslui skirtas merch modelis.

Naudojant NFC fizinius produktus transformuoti į nuolat kintančias skaitmenines patirtis, menininkams padeda kurti tikrus ir ilgalaikius ryšius su gerbėjais. Todėl mes sukūrėme ZATAP“, sakė ZATAP įkūrėjas ir COO Lukas Geisseris."

Apie Keys for Kids

Keys for Kids yra labdaros iniciatyva, įsteigta Ben Folds bendradarbiaujant su North Carolina Arts Council ir North Carolina Arts Foundation. Jos tikslas suteikti Šiaurės Karolinos jaunuoliams, besidominčiems fortepijono mokymuisi, prieigą prie pamokų ir instrumentų už mažą ar jokį mokestį. Čia galima paaukoti ir rasti daugiau informacijos adresu www.keysforkidsnc.org.

Apie ZATAP

ZATAP yra technologijų įmonė, kuri sujungia fizinius produktus su skaitmeninėmis patirtimis naudojant NFC ir kitas liečiamas sąveikas. Per savo platformą ir Phygital Studio prekės ženklai bei kūrėjai gali paversti kasdienius daiktus – pavyzdžiui, prekes, pakuotę ar spaudą – į interaktyvius taškus, kurie pateikia turinį, skatina įsitraukimą ir atveria naujas pajamų galimybes. Platformoje taip pat yra parduotuvės ir CRM integracijos, apklausos, balsavimai bei Apple/Google Wallet pranešimai. https://zatap.io/

Apie Ben Folds

Ben Folds plačiai laikomas vienu stambiausių mūsų kartos muzikos įtakotojų.

Emmy nominuotas dainininkas-kūrėjas sukūrė didelį žanrus peržengiančių kūrinių rinkinį: pop albumus su Ben Folds Five, kelis solo albumus ir daugybę bendradarbiavimo įrašų.

Jo naujausias albumas pateikia gyvą jo hitų orkestrinį pasirodymą, įrašytą likus netrukus iki to, kai jis pasitraukė iš meno patarėjo pareigų Nacionaliniame simfoniniame orkestre (NSO) Kennedy Center, DC.

Šiuo metu jis koncertuoja kaip pop atlikėjas, tuo pačiu metu pasirodydamas su kai kuriais didžiausiais pasaulio simfoniniais orkestrais.

Naujosios „New York Times Best Selling" autoriaus, Ben taip pat kuria naujas kompozicijas filmams, televizijai ir teatrui.

Ilgamečiai meno šalininkas ir filantropas Ben įkūrė muzikinį labdaros projektą Šiaurės Karolinoje pavadinimu Keys for Kids, kuris teikia lėšas ir klavišus esamoms nepelningoms organizacijoms, siūlančioms nemokamas ar prieinamas fortepijono pamokas šimtams moksleivių kasmet iš ekonomiškai pažeidžiamų šeimų. Jis taip pat palaiko viešąjį meno finansavimą mokyklose ir bendruomenėse kaip Amerikos menų organizacijos ir Arts Action Fund narys.

Palaikymo medžiaga
Žiūrėkite, kaip veikia liečiamieji marškinėliai, čia Instagram arba Facebook.
ZATAP spaudos rinkinys